Lidl vs. Leclerc : Guerre des prix et qualité sur le front des céréales

Lidl versus E.Leclerc : Le Duel Publicitaire S’intensifie

Lidl Dénonce la Comparaison des Céréales avec E.Leclerc

Dans une récente sortie médiatique, Lidl a mis en lumière les différences qualitatives entre ses céréales et celles vendues sous la gamme premier prix chez E.Leclerc. Lidl pointe du doigt que, contrairement à ses produits, les céréales d’E.Leclerc contiendrait “49% de blé et 40% de cacao en moins”. Ainsi, Lidl affirme son engagement à maintenir des prix bas sans compromettre la qualité, déclarant qu’ils sont “prêt à tout pour vous proposer les meilleurs prix mais pas à vous faire avaler n’importe quoi”.

Une Bataille Acharnée selon les Experts

Olivier Dauvers, expert dans le domaine de la distribution, perçoit cette initiative comme un nouvel épisode de l’affrontement publicitaire acharné entre les deux enseignes. Ce niveau d’agressivité publicitaire serait inédit, témoignant de la forte concurrence dans le secteur, exacerbée par l’inflation et la quête accrue des consommateurs pour des prix avantageux, qu’ils soient réels ou simplement perçus.

Les Stratégies de Publicité Comparative

Face à la pression du marché, les distributeurs usent de stratégies telles que les publicités comparatives, dont les méthodes varient. Cela leur permet d’affirmer qu’ils sont plus économiques que leurs rivaux. Les comparaisons peuvent être faites à l’échelle locale ou nationale et concerner l’intégralité ou une partie de l’assortiment.

E.Leclerc, sous le Feu des Critiques de Lidl

Le président de Lidl France, Michel Biero, a exprimé sur BFMTV/RMC ses critiques envers E.Leclerc, suggérant que ce dernier aurait outrepassé les limites habituelles en comparant des produits d’une manière qui semble inéquitable. Selon Biero, E.Leclerc aurait comparé des marques de distributeurs avec des premiers prix, une démarche jugée peu représentative étant donné les disparités de qualité entre ces gammes de produits.

Conclusion : Un Marché sous Tension

Il est clair que le marché de la grande distribution en France est sous haute tension, animé par des stratégies marketing de plus en plus offensives. Dans ce contexte, le groupement E.Leclerc, qui détient environ un quart du marché, a vu sa part de marché croître significativement en 2023. Lidl, cependant, ne compte pas se laisser distancer et affirme sa volonté de défendre à la fois le pouvoir d’achat et la qualité des produits offerts à sa clientèle.