L’indoor, futur ou passé de la publicité DOOH ?

Introduction

La publicité DOOH, ou Digital Out of Home, est un type de publicité qui consiste à diffuser des messages publicitaires sur des écrans numériques situés dans des lieux publics. Cette forme de publicité a connu une évolution fulgurante ces dernières années, avec l'avènement des nouvelles technologies et la multiplication des écrans publicitaires.

Avantages de l'indoor

Pour répondre à la question de savoir si l'indoor a encore sa place dans le paysage publicitaire, il convient de prendre en compte plusieurs facteurs. Tout d'abord, l'indoor offre des avantages uniques. Contrairement à la publicité en ligne qui peut être bloquée par des adblockers ou ignorée par les internautes, les écrans publicitaires en intérieur captent l'attention des personnes présentes dans l'espace. Selon une étude de Nielsen, "Indoor Digital Out-of-Home Advertising: A Global Perspective", 2022, les écrans publicitaires en intérieur sont 70 % plus efficaces pour capter l'attention que les publicités en ligne.

En effet, les écrans publicitaires en intérieur sont difficilement évitables. Ils sont situés dans des lieux où les personnes passent du temps, comme les centres commerciaux, les aéroports, les gares ou les hôtels. Cela permet aux marques de toucher un large public, y compris les personnes qui ne sont pas connectées à Internet.

De plus, l'indoor permet une segmentation précise de l'audience. En choisissant des lieux spécifiques pour diffuser leurs publicités, les annonceurs peuvent cibler les personnes susceptibles d'être intéressées par leurs produits ou services. Par exemple, une marque de vêtements pour enfants pourra choisir de diffuser ses publicités dans des centres commerciaux fréquentés par les familles.

Enfin, l'indoor permet de créer des expériences publicitaires immersives. Les écrans haute définition et la possibilité d'utiliser des vidéos ou des animations permettent aux marques de raconter des histoires captivantes et de créer des émotions chez les spectateurs. Ces expériences immersives sont particulièrement efficaces pour renforcer la notoriété d'une marque et susciter l'engagement des consommateurs.

Défis de l'indoor

Cependant, l'indoor doit faire face à de nouveaux défis. Avec la popularité croissante de la publicité en ligne et des plateformes de streaming, les annonceurs doivent trouver des moyens de se démarquer et de capter l'attention des consommateurs. L'indoor doit faire face à la concurrence croissante de ces formes de publicité, qui offrent des options de ciblage et de personnalisation de plus en plus sophistiquées.

Conclusion

En conclusion, l'indoor reste une option attrayante pour les annonceurs, mais il est essentiel d'innover pour rester compétitif. Les annonceurs doivent proposer des publicités originales et interactives qui captent l'attention des consommateurs et les engagent.

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